La proliferación de medios de pago es creciente y las barreras entre online y offline tienden a difuminarse cada vez más. Aunque en gran medida muchos de estos avances se deben al desarrollo y generalización del comercio electrónico, existen multitud de apuestas que buscan facilitar el pago físico y las transacciones en todo tipo de entornos. Nuevos actores (Google, Amazon, Apple, Paypal, startups como Square o iniciativas como Bitcoin) compiten con los bancos y entidades de crédito que tradicionalmente han dominado el sector por ser el medio de pago de referencia, que en muchos casos deciden adquirir el talento de startups especializadas.
